金屬展覽會（CAME）.gif){kind=small}
庫.jpg)
收藏
打印恰逢其時(shí)，推出奧運(yùn)會紀(jì)念版新車
從兩年前概念車哪吒的亮相到4月份北京車展朗逸的全球首發(fā)，從Model Y到LVIDA，再到朗逸的正式上市，作為上海大眾拼殺A級車市的戰(zhàn)略型車，朗逸從來沒有脫離公眾的視野。6月25日，朗逸在西湖正式上市，同時(shí)將生產(chǎn)的前2008輛成車特別作為北京奧運(yùn)會的限量紀(jì)念版。
上海大眾作為北京奧運(yùn)會唯一官方合作伙伴，在運(yùn)用奧運(yùn)營銷策略方面是高明的，高明之一在于新車上市的時(shí)間，差不多是北京奧運(yùn)會舉辦前的兩個(gè)月，奧運(yùn)圣火傳遞達(dá)到高潮，所有奧運(yùn)的各項(xiàng)工作都已準(zhǔn)備就緒，人們對于北京奧運(yùn)的期待呈現(xiàn)最大化。所以奧運(yùn)紀(jì)念版朗逸推出會引起人們極大關(guān)注，要是等到運(yùn)奧運(yùn)會結(jié)束再推出就如同昨日黃花，轟動效果要差很多。
上海大眾的另一高明之處在于奧運(yùn)紀(jì)念版。據(jù)了解，前2008輛LAVIDA朗逸，是上海大眾推出的首批具有紀(jì)念和收藏價(jià)值的車型，車身上烙有北京奧運(yùn)的英文字樣。其實(shí)，作為一款量產(chǎn)車，絕對不在乎2008輛新車的銷量問題，關(guān)鍵是這2008輛新車所代表的意義，紀(jì)念版朗逸不僅因?yàn)楸姸嚓P(guān)注迅速提升品牌形象，更重要的是表明上海大眾的姿態(tài)，只有勢力雄厚品牌影響力強(qiáng)大的大眾汽車才有資格推出奧運(yùn)會紀(jì)念版新車。
借助奧運(yùn)東風(fēng)，朗逸或?qū)⒊蔀楣俜接密?/strong>
作為北京2008年奧運(yùn)會汽車合作伙伴成員企業(yè)，上海大眾從各個(gè)方面配合奧運(yùn)會，并推出多項(xiàng)計(jì)劃，為北京08奧運(yùn)會添色添彩。PASSAT領(lǐng)馭、途安新一代及斯柯達(dá)明銳車型在奧運(yùn)會火炬接力都亮過相，那么新車?yán)室菘隙ㄒ膊粫e著。
朗逸上市后最主要是打造品牌。奧運(yùn)會無疑是個(gè)難得的機(jī)會。和上海大眾旗下眾多車型在奧運(yùn)會前的眾多活動中擔(dān)當(dāng)主角不同，新車?yán)室莼驅(qū)⒊霈F(xiàn)在北京奧運(yùn)會期間。LAVIDA朗逸是第一輛上海大眾自主設(shè)計(jì)推出的A級車，從外觀到內(nèi)飾都能看出中國元素的精彩表現(xiàn)。這樣一款具備德國品質(zhì)的國民車在奧運(yùn)會期間極有可能作為奧運(yùn)服務(wù)車，擔(dān)當(dāng)媒體和部分官方用車的重任，從而迅速提升朗逸品牌影響力。
非奧運(yùn)贊助企業(yè)受限，大眾汽車一枝獨(dú)秀
奧運(yùn)會蘊(yùn)藏巨大商機(jī)，很多非奧運(yùn)贊助企業(yè)借助奧運(yùn)進(jìn)行隱性宣傳，以獲取商業(yè)利益。如在廣告或其他商業(yè)宣傳中使用“奧運(yùn)會”、“北京2008”等字樣，使公眾誤認(rèn)為該企業(yè)與奧運(yùn)會有贊助或其他支持關(guān)系。比較典型的一個(gè)例子是Google從來沒有贊助過奧運(yùn)會，但每逢這些重大賽事Google都會通過變換標(biāo)識的設(shè)計(jì)，來制造與賽事的關(guān)聯(lián)。在悉尼奧運(yùn)會期間，Google嶄露頭角，標(biāo)識上就多了一只舉著火炬的袋鼠。2006年的都靈冬奧會，Google更進(jìn)了一步，讓自己的Logo出色的圖案與冬奧會的賽事保持驚人的一致:冬奧會主項(xiàng)目是滑雪時(shí)，Google上就一定會出現(xiàn)滑雪的卡通人物。改變標(biāo)識這一小小的創(chuàng)意，為Google省去了數(shù)千萬美金的贊助費(fèi)，也讓數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民想不誤認(rèn)Google與冬奧會存在合作關(guān)系都難。
為防范隱性市場行為，北京奧組委明確的向61家中外贊助商承諾，嚴(yán)厲杜絕任何非法借助奧運(yùn)字樣進(jìn)行宣傳的行為，以保護(hù)奧運(yùn)贊助商的權(quán)益。這樣一來非奧運(yùn)會汽車企業(yè)企圖靠某個(gè)知名運(yùn)動員或者運(yùn)動團(tuán)體進(jìn)行廣告宣傳的活動將面臨尷尬，大眾汽車品牌效應(yīng)會進(jìn)一步突顯
- [責(zé)任編輯：editor]
信息快遞
行業(yè)報(bào)告
期刊雜志
企業(yè)名錄
短信彩信
數(shù)據(jù)定制
會議服務(wù)
廣告服務(wù)
貿(mào)易撮合
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
/2024/2025/圖6 近幾年錳礦、鉻礦進(jìn)口量及變化.png)
/2024/000002微信圖片_20251219162955.png)
在線詢價(jià)
聯(lián)系方式
評論內(nèi)容