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由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月15日在美國(guó)紐約揭曉。中國(guó)品牌入選數(shù)(45個(gè))超越英國(guó)(35個(gè))，繼續(xù)保持第四名的好成績(jī)。而中國(guó)寶武僅位居世界第343位。

 

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連續(xù)十九年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve Woolgar)指出，2022年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)33個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)并保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有47個(gè)、46個(gè)、45個(gè)和35個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有28個(gè)、18個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使受地緣政治風(fēng)險(xiǎn)和能源危機(jī)影響，歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退社會(huì)動(dòng)蕩，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。受困于經(jīng)濟(jì)脆弱性與波動(dòng)性的顯著性增強(qiáng)，跨國(guó)品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進(jìn)一步加大。

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為，在全球化和數(shù)字化時(shí)代，強(qiáng)大的品牌都有一個(gè)無(wú)形的聲譽(yù)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評(píng)論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認(rèn)為，適應(yīng)性強(qiáng)的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費(fèi)者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界60個(gè)國(guó)家的8萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。

來(lái)源：冶金信息網(wǎng)